Албания

Албания — государство в юго-западной части Балканского полуострова, граничит с Сербией, Черногорией, Северной Македонией и Грецией.

По уровню экономического развития страна считается одной из самых бедных в Европе. Такой статус обусловлен длительной изоляцией, нехваткой прочных международных и торговых связей, а также низким уровнем инвестиций в экономику юрисдикции.

Достаточно высокий уровень бедности побуждает албанцев искать быстрые способы заработка, что приводит многих жителей к участию в азартных играх. В результате в стране наблюдается стремительный рост лудомании среди населения.

Ещё в 2013 году власти нацелились на борьбу с нелегальным игорным рынком с помощью операции под названием «Конец безумия», а 2015 году государство решило легализовать как офлайн, так и онлайн азартные игры с целью противодействия масштабам чёрного сектора.

Вместе с тем данный шаг не справился с поставленной задачей и офшорных операторов становилось всё больше, поэтому в 2018 правительство одобрило закон о полном запрете игорной индустрии, кроме разрешённых государством казино в туристических зонах. По итогу в 2019 году акт вступил в силу.

Но оказалось, что на этом история не завершилась. Проект узаконивания онлайн-беттинга впервые был опубликован в апреле 2023 года после того, как премьер-министр Эди Рама, запретивший индустрию в 2018 году, признался местным СМИ, что страна не смогла помешать людям участвовать в азартных играх.

Более того, албанские спортивные федерации выразили недовольство из-за огромных потерь в доходах, вызванных запретом на онлайн-беттинг.

Население: более 2,7 млн человек. Около 65% жителей проживают в городах.

Национальный состав: 95% — албанцы, 3% — греки, 2% — другие (румыны, цыгане, сербы, македонцы, черногорцы).

Средний возраст — 38 лет. Средняя продолжительность жизни — 79 лет.

Распределение по возрасту:

• 5% — от 0 до 4 лет
• 9,2% — от 5 до 12 лет
• 5,9% — от 13 до 17 лет
• 8,9% — от 18 до 24 лет
• 16,1% — от 25 до 34 лет
• 13,3% — от 35 до 44 лет
• 11,2% — от 45 до 54 лет
• 12,8% — от 55 до 64 лет
• 17,6% — 65 лет и старше

Численность мужского населения — 47,6%, женского — 49,4%.

Уровень грамотности (умение читать и писать) составляет 98%.

Язык: государственный язык — албанский. Существует два основных диалекта — тоскский (на юге страны) и гегский (на севере).

Около 50% молодёжи в городских районах владеет английским языком на базовом уровне, тогда как представители более старшего поколения чаще знают итальянский.

Религия: примерно 63% — мусульмане, 22% — православные, 10% — католики, 5% — атеисты.

Албания когда-то считалась первой официально атеистической страной в мире. Этот статус был результатом коммунистического режима Энвера Ходжи, который стремился искоренить религию из албанского общества.

Крупные города: Тирана (столица), Фиери, Эльбасан, Дуррес, Влёра.

Валюта: албанский лек (ALL). 100 ALL = 1,09 USD.

Финансовые возможности: согласно результатам опроса, проведённого журналом Monitor в декабре 2024 года, 67% албанцев отметили, что их финансовое положение либо ухудшилось, либо осталось на прежнем уровне по сравнению с 2023 годом.

Главная проблема — стоимость жизни: 74% респондентов назвали рост цен на продукты питания, топливо и жильё ключевой трудностью.

Помимо этого, 20% албанцев заявили, что основные расходы их семей были связаны с оплатой образования и дополнительных занятий.

Некоторые опрошенные выделили необходимость снизить уровень стресса и планируют покинуть страну в поисках более спокойной жизни.

Несмотря на экономические трудности, 42% респондентов выразили оптимизм в отношении 2025 года. Основные цели, которые ставят перед собой албанцы, включают:

• Улучшение финансового положения — 75%
• Забота о здоровье и благополучии — 56%
• Получение нового опыта и путешествия — 33%

Доля бедности в Албании в 2024 году составляла 20-21%, а уровень безработицы — 10,7%.

Многие жители уезжают на заработки за границу. По примерным оценкам правительства, около 1,4 млн граждан юрисдикции живут и работают в других странах, до 3/4 из них — в Греции и Италии.

Средняя заработная плата — от $650. Минимальная заработная плата — около $440.

Большинство работодателей выплачивают заработную плату один раз в конце месяца или в начале следующего.

Статус азартных игр

В настоящее время в стране разрешены национальная лотерея, онлайн-ставки на спорт и офлайн-казино. Отметим, что в юрисдикции функционирует лишь несколько игорных заведений, которые расположены в туристических зонах.

Онлайн-казино и офлайн букмекерские конторы находятся под запретом.

Хронология событий формирования легальной игорной отрасли

• Первоначальный Закон об азартных играх Албании был издан в 2015 и разрешал как офлайн игорные заведения, так и онлайн-казино и ставки на спорт. Однако в 2018 году власти ввели запрет на всю индустрию азартных игр, за исключением нескольких офлайн-казино
• 1 января 2019 года акт о запрете игорной отрасли вступил в силу. Правительство полагало, что это решение поможет устранить множество проблем, связанных с социальным благополучием населения
• В 2023 году премьер-министр Эди Рама объявил, что ограничение будет снято, поскольку оно не помогло снизить уровень организованной преступности, связанной с азартными играми, и распространение лудомании среди населения
  В итоге был запущен процесс легализации онлайн-ставок на спорт через новое законодательное предложение, которое вызвало скептицизм из-за опасений по поводу отмывания денег и существующих юридических пробелов
• 15 февраля 2024 года парламент Албании всё же принял закон № 18/2024 «О некоторых изменениях и дополнениях к закону № 155/2015 «Об азартных играх в Республике Албания» с изменениями и дополнениями». Поправка окончательно отменила запрет на деятельность по приёму онлайн-ставок на спорт в Албании и вступила в силу 27 марта 2024 года

Предварительные условия для беттинг-операторов:

1. Зайти на рынок смогут только зарегистрированные в Национальном бизнес-центре акционерные компании. Всего будет выдано 10 лицензий на онлайн-ставки на спорт в ходе конкурсного процесса. Отвечать за выдачу лицензий уполномочена специально созданная Комиссия по лицензиям
2. Компания должна иметь опыт работы в сфере азартных игр не менее чем в трёх странах ЕС/ОЭСР в течение минимум трёх лет либо напрямую, либо через акционера, владеющего более 30% акций компании
3. Организация обязана предоставить доказательства дохода в размере не менее $21,3 млн от азартных игр за последний финансовый год
4. Гарантийный депозит составляет $1,6 млн, доступ к которому будет предоставлен Министерству финансов. Эта сумма не должна быть ниже 5% от всех депозитов, сделанных игроками в предыдущем финансовом году
5. Вторичный депозит равен $484 тыс, предназначенный для покрытия любых обязательств оператора перед регулятором
6. Компании обязаны перечислять 15% налога в фонд поддержки культуры, спорта и инноваций страны

Правила, касающиеся игроков

1. Операторы должны зарегистрировать любого, кто решит сделать ставку, и хранить данные об игроке минимум три года
2. Ставку можно будет сделать исключительно онлайн, при этом деньги будут проходить через уполномоченных финансовых агентов, таких как банк, Почта Албании, Western Union или Unionnet
3. Физлица, выступающие игроками, будут облагаться НДФЛ в соответствии со стандартным законодательством о налогообложении доходов резидентов

Менталитет

Беса (алб. besa) — одно из основополагающих понятий национального характера албанцев. Концепция «беса» основана на верности своему слову и долгу по отношению к члену семьи или другу.

Семейные ценности занимают главное место среди населения. По этой причине у албанцев присутствует сильное чувство ответственности к работе, что часто связано с необходимостью заботиться о своих родных и улучшать условия жизни. Многие из жителей стремятся найти больше возможностей за границей.

Патриархальные традиции преобладают в некоторых регионах, где мужчины играют ведущую роль в семье. Однако в городах наблюдается движение к равноправию полов.

Для албанцев наличие гостей в доме имеет большое значение: чем их больше, тем состоятельнее считается хозяин.

Жители достаточно эмоциональны, любят танцы, музыку и общение. Кроме этого, албанцы — гордый народ, который ценит свою независимость. Они известны своей сильной волей и решимостью, которые иногда можно интерпретировать как упрямство.

Также многие здесь общаются прямо и открыто, что может восприниматься как грубость, но это отражает стремление албанцев к искренности в диалоге.

Жители часто подходят к решениям с практической точки зрения, учитывая, что будет наиболее выгодно или удобно в долгосрочной перспективе.

Первым автомобилем, который появился в стране, был Mercedes-Benz. Эта марка стала символом успеха и статуса для албанцев. Вещи от мировых брендов также воспринимаются здесь как признак благосостояния человека.

Объём iGaming-рынка

По данным статистики за 2018 год, албанцы ежегодно тратили на онлайн- и офлайн-беттинг $161 млн, а с учётом ставок у нелегальных операторов — более $754 млн.

С начала 2019 года, после вступления в силу запрета на все формы азартных игр в Албании, уполномоченные госструктуры провели более 1400 проверок, в результате которых было конфисковано имущество, возбуждены уголовные дела и наложены штрафы на 135 субъектов, действовавших незаконно.

Также было выявлено 4035 нелегальных беттинг-платформ.

По данным исследования Тиранского университета, каждый четвёртый игрок в Албании хотя бы раз пытался покончить жизнь самоубийством из-за азартных игр. Вдобавок более 70% албанцев столкнулись со стрессом и психологическими проблемами по этой же причине.

Доступность интернета: в январе 2025 года в стране насчитывалось 2,38 млн интернет-пользователей, а уровень проникновения интернета составлял 85,6%.

Средняя скорость беспроводного интернет-подключения через Wi-Fi — 81,41 Mбит/c.

Средняя скорость мобильного интернет-подключения — 87,12 Мбит/c.

Объём использования девайсов:

• мобайл — 81,9%
• десктоп — 14,5%
• планшет — 3,6%

Платёжные системы: Visa, MasterCard, PayPal, E-Albania, MPay, PaySera.

Популярные веб-приложения: TikTok, Instagram, YouTube, Facebook Messenger, LinkedIn.

• TikTok — 1,41 млн
• Instagram — 1,2 млн
• YouTube — 1,2 млн
• Facebook Messenger — 880 тыс
• LinkedIn — 660 тыс

Важно отметить, что в начале марта этого года правительство Албании объявило о годичном запрете TikTok, ссылаясь на беспокойство по поводу влияния платформы на молодёжь.

Некоторые пользователи сообщают, что больше не могут получить доступ к приложению, в то время как другие не столкнулись с ограничениями.

Предпочтения игроков

Наиболее популярной формой азартных игр в стране являются ставки на футбол. Другие востребованные виды спорта: баскетбол, волейбол, бокс и лёгкая атлетика.

Основные спортивные мероприятия государства:

• Кубок Албании — ежегодный и самый престижный футбольный турнир в стране
• Албанская Суперлига — высший дивизион албанского футбола, где участвуют 10 команд
• Кубок Албании по баскетболу
• Чемпионат по борьбе
• Чемпионат по лёгкой атлетике
• Чемпионат по плаванию
• Чемпионат по волейболу

В онлайн-казино набирают популярность слоты, основанные на мифах и легендах, а также фэнтезийных сюжетах.

В Албании, как и во многих других странах, распространённым видом рулетки является европейская рулетка.

В карточных играх жители предпочитают бридж, белот, пескач, мулан, а также блэкджек.

Портрет игрока

47,6% игроков в Албании находятся в возрастной группе от 25 до 34 лет и 32,1% — от 18 до 24. При этом 87,1% из них составляют мужчины.

Около 60-70% игроков рассматривают азартные игры как способ быстрого заработка.

Более 50% игроков предпочитают ставки на спорт, за ними следуют онлайн-казино и покер.

Рекомендации по креативам

В Албании проживает значительное количество мусульман, поэтому необходимо избегать агрессивных и откровенных креативов.

Албанцы положительно отреагируют на рекламу, где акцент сделан на общении и совместном времяпрепровождении с друзьями.

В рекламе необходимо предоставить убедительные доказательства того, что быстрый заработок возможен. Для этого следует продемонстрировать отзывы других игроков, а также использовать изображения известных личностей.

Некоторые известные личности юрисдикции: Ara Mix, Era Istrefi, Taulant Xhaka, Ermal Meta, Emina Jahovic, Kledi Kadiu, Elsa Lila.

Применяйте эмоциональные триггеры, такие как надежда на выигрыш и шанс изменить свою жизнь. Используйте фразы вроде «Каждый день — это новая возможность!» или «Удача может прийти в любой момент!» для создания вдохновляющего и мотивирующего контекста. Это поможет привлечь внимание и вызвать интерес у потенциальных игроков страны.

Также используйте изображения чемпионских трофеев, визуализацию роста или успеха. Например, стрелы, указывающие вверх, чтобы показать позитивные результаты.

Символами удачи в стране являются пальмовый лист и белый камень.

Национальными цветами выступают красный, символизирующий мужество и героизм, и чёрный — силу и стойкость.

Источник-телеграм канал: @GamblingVIP