Кения — один из самых перспективных и технологически развитых рынков онлайн-гемблинга в Африке. Страна с населением около 55 млн и 64,9% мобильной интернет-проникаемости стала третьим по объему рынком региона после Южной Африки и Нигерии.

Ключевые цифры

• $831 млн — оценка рынка в 2025 году
• 88% ставок уже в 2019 году делались с мобильных устройств
• На 100 человек — 122 мобильные подписки

Население

Население страны составляет около 60 млн. При этом средний возраст жителя составляет 20 лет — в стране высокая рождаемость и много молодой аудитории. Общий уровень грамотности (умение читать и писать) среди молодёжи (от 15 до 24 лет) составляет 85.9%

Религия: христианство — исповедуют около 85% населения

Крупные города: Найроби (столица), Момбаса, Накуру, Риуру, Эльдорет

Валюта: кенийский шиллинг (KES).

Гемблинг в Кении — это преимущественно спортбеттинг, ориентированный на молодую аудиторию.

• Популярные способы оплаты: M-Pesa — самый распространенный метод пополнения и вывода средств
• Средний портрет ЦА: большинство игроков — мужчины от 18 до 35 лет. 37% ставят еженедельно 18% — ежедневно
• Игровые сессии: краткие, но частые, часто делают ставки во время работы или в транспорте

На что чаще всего ставят

• English Premier League
• Champions League
• La Liga
• Kenyan Premier League

Финансовые возможности

Более 63% населения живёт за чертой бедности. Также 14% находится в условиях крайней нищеты. Средняя заработная плата составляет около $384

Менталитет

Кения — многонациональное общество, в котором проживает более 40 этнических групп. Каждая этническая группа следует своим традициям. Например, многие жители страны до сих пор верят в шаманов и духов

Официальным языком здесь является английский, а национальным — суахили. В городах люди в основном говорят по-английски или на суахили, в сельской местности преобладают языки коренных народов

Кенийцы исповедуют традиционные ценности смирения, заботы о ближних и поддержания родственных связей. В целом кенийская культура очень общинная по своей природе

Статус азартных игр

iGaming в стране легален и регулируется Советом по контролю и лицензированию ставок (BCLB). Однако власти планируют распустить совет и создать новую организацию под названием Управление по регулированию азартных игр для более эффективного контроля в секторе и борьбы с лудоманией среди молодёжи

Законодательство и налоги

Сфера регулируется законом Betting, Lotteries, and Gaming Act (1966) и новым Gambling Control Bill (2023).

• Иностранные операторы: лицензионный сбор от $42 000 + депозит $1,55 млн
• Обязательная локализация: 30% компании — в собственности граждан Кении
• Запрет на ставки ниже KES 20 (~$0.15)
• Налог на GGR — 15%, выплачивается ежемесячно

Доступность Интернета

В Кении очень высокий уровень распространения Интернета для африканского континента — 40,8%. Также в 2023 году проникновение мобильного интернета составило почти 32,7%

По состоянию на 2024 год в Кении зарегистрировано около 58,3 млн мобильных подключений. Согласно прогнозам, доля населения, имеющего доступ к мобильному Интернету, будет постоянно увеличиваться в период с 2024 по 2029 год с ежегодными темпами роста в 9,8%

Популярные веб-приложения: Facebook, WhatsApp, TikTok, Instagram. Число пользователей Facebook неуклонно растёт: к 2027 году оно достигнет почти 20 млн (возраст пользователей от 18 до 34 лет).

WhatsApp считается вторым по величине сервисом. В 2023 году было 7,9 млн пользователей, а предполагаемый темп роста в период с 2024 по 2028 год составит почти 80%.

Игорная индустрия

На рынке азартных игр Кении доминируют ставки на спорт (футбол, крикет, регби, бег, баскетбол и теннис). Около 40% бетторов делают онлайн-ставки ежедневно. В азартных играх пользователи отдают предпочтение покеру, блэкджеку, рулетке и слотам.

Важно сказать, что Кения лидирует в регионе по количеству молодых игроков. Более 84% молодых людей (18-25 лет) тратят на азартные игры гораздо больше (часто молодёжь отдаёт приоритет игре вместо обучения в университете или поисков работы, надеясь на быстрый и лёгкий заработок), чем их сверстники в других африканских странах (в Нигерии в iGaming участвует 78% молодого населения, а в Южной Африке — около 74%).

В Кении установлены высокие налоговые ставки для операторов: 15% налог на валовой доход от игр, 30% корпоративный налог на прибыль, 16% подоходный налог, 20% налог с каждой выигрышной ставки и 12,5% акцизный налог. Также предусмотрено, что 30% акций любого игорного бизнеса, зарегистрированного в стране, должны принадлежать гражданам Кении. Более того, бизнес должен заключать сделки с кенийским банком.

Такое «карательное налогообложение» вряд ли привлечёт новые компании в легальный сектор страны: уже более 10 операторов ставок на спорт покинули рынок Кении в этом году.

Кроме того, устаревшие законы страны вносят свою непреднамеренную лепту для роста чёрного рынка. Ключевые корректировки в сфере гемблинга были основаны на Законе о ставках, лотереях и азартных играх 1966-го года, который не касается онлайн-сектора.